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高速公路廣告的社會責任

發布者:admin發布時間:2018-12-05瀏覽量:

高速公路廣告的社會責任

  高速公路廣告作為一種傳播溝通方式的廣告,并不能只是簡單地推銷商品,而更應承擔應有的社會責任。樹立正確的消費觀念、關心公益事業、倡導誠實守信和弘揚社會主義核心價值觀等方面更是高速公路廣告應承擔的社會責任。健康、文明、積極的廣告信息不僅可以促進企業樹立良好的形象和,同時,還可以營造積極健康文化氛圍,幫助人們塑造正確的價值觀。而低俗、不文明的廣告信息,無形中給社會和受眾造成了極大的危害。作為特定區域的廣告必須以安全、美觀、協調、規范為原則,合理布局,有序設置,有益于交通安全、生態環境保護、身心健康、公共安全和樹立良好社會風尚﹔設置高速公路廣告要符合道路景觀美學要求,要與保護沿線人文景觀和與自然環境相協調,體現繼承傳統和創新發展相結合,運用先進設計理念和靈活多樣的藝術創作手法,美化高速公路環境,保證廣告設施結構安全,預防和杜絕傾覆、倒塌等安全隱患,不得因設置廣告影響相關、相鄰公路構造物的結構安全和功能發揮。具體而言,高速公路廣告更應承擔以下幾個方面的社會責任。
高速公路廣告的社會責任

  一、文化傳承和示范責任

  廣告的信息內容和形式必須符合中國特色社會主義文化和中國傳統道德觀念的要求,這是對社會負責的最基本的表現。同時,廣告機構作為社會的一個公共傳媒機構,有責任為社會公益事業做出一定的貢獻,要有效發揮廣告的引領和示范作用﹔特別是社會公用地帶的高速公路戶外廣告,更應該將自己看作是服務社會的產物,為社會公益事業服務。

  1.弘揚中華民族的優秀文化。在產品宣傳中,高速公路廣告要表現當地民族的道德觀和審美趨向;在誘導消費的同時,幫助人們樹立正確的生活理念和健康的生活方式。廣告所提倡和反對的內容,無形中會對社會民眾起到潛移默化的影響。中國廣告應是中華民族傳統文化發展的一部分,更應體現中華民族優秀的傳統文化、仁義忠孝的觀念、愛國主義的情操等。正如聯想集團一直致力于打造中國人自己的品牌,樹立了民族工業的良好形象一樣,這更符合中國人的心理特點。高速公路廣告只有把握好中華民族優秀的文化成果,才能塑造出消費者喜愛的品牌形象。

  2.引導中國特色的大眾主流文化。目前,廣告的時尚化和普及化極大地影響了主流文化的發展方向。在商業廣告中,個別廣告運營商為吸引消費者的眼球,往往利用庸俗、低劣的手法迎合一些人的低級趣味,甚至以“性“為手段,大做文章。這樣的廣告不僅無法正確的引導主流文化的發展,也違背了廣告倫理與廣告道德要求。廣告人是一個文化人,更應關注廣告賴以生存的基礎,大力宣傳公益事業,在促進群眾公益意識的提高方面,高速公路廣告更要利用其獨特的區域優勢和簡單明了、醒目宏大的特點,承擔起對大眾主流文化正確引導的職責,大力發展公益廣告。公益廣告對群眾文明素質和道德水平的提高起著潛移默化的作用,對構建和諧具有特殊的意義。文化程度越高的地區和城市公益廣告越多,大眾主流文化意識越強,文化偏見越少。
高速公路廣告的社會責任

  二、高速公路廣告的環保責任

  高速公路廣告牌的設置要符合環境保護的原則,這既是社會責任,也是可持續發展的要求。廣告公司不能單純地以商品信息傳遞為目的,忽略了高速公路廣告設置和當地環境的相融性,高速公路廣告的設置要以保護當地生態環境為己任﹔要以營造符合受眾審美情趣的、健康、良好的高速公路沿線人的視覺環境為己任﹔在相關法律法規許可的前提下,系統規劃,合理設置。更不能以影響廣告信息傳播和影響受眾接受為由,隨意破壞高速公路兩邊的景觀,隨意改變廣告牌的位置,甚至發布未經審查的廣告信息內容。

  三、高速公路廣告的安全責任

  高速公路作為全封閉、控制出入和集中統一管理的高標準汽車專用公路,本身就是一個事故多發的地段,廣告牌自身的基礎及結構安全是對高速公路安全的另一個考驗。在極端天氣的影響下,廣告牌的墜落、廣告立柱的倒塌對于高速行駛的機動車來說都是致命的傷害。加之繁雜的廣告信息內容和醒目、鮮艷的廣告畫面,容易分散駕駛人員的注意力,引起駕駛人員的視覺疲勞,稍有疏忽,對高速公路的駕乘人員的危害都是致命的。因此,高速公路戶外廣告不只是傳播廣告信息內容那樣簡單,更要在傳播廣告信息的同時,承擔起維護高速公路機動車駕乘人員人身安全的責任。2010年,浙江境內曾出現過廣告牌墜落,導致4死4傷的慘劇。
高速公路廣告的社會責任

  四、高速公路廣告的法律責任

  廣告經營機構的一切行為都應該符合法律法規的要求。目前,部分廣告經營機構利用高速公路線路長的特點,私搭亂建,違規搭建廣告牌,違規發布廣告信息的現象時有發生。廣告發布機構不能利用監管上的漏洞和不當,游離于法律和法規之外,特別是違背《廣告法》的相關規定,肆意發布廣告信息、任意傳播廣告內容。作為大眾傳媒的高速公路廣告,更應該以遵守國家的法律法規為己任,在宣傳企業品牌形象、推銷商品、展會預告、旅游資信和公益活動等方面發揮獨特的區域優勢,塑造良好的社會形象。

  社會責任是彰顯一個企業對社會公共事業和公益事業熱情關心的程度。或以廣告的形式響應社會生活中的重大主題活動;或以企業的名義率先發起某種運動或提倡某種有益的觀念;或以廣告的形式,表明企業對社會存在某種問題的看法等。作為社會公用地帶的高速公路廣告更要以求得社會各界的理解與支持、表明企業積極承擔社會責任的態度;從全社會角度考慮問題,為社會經濟發展和繁榮做出努力。

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